23 septembre 2015

Ça alors

Les marques poussent James Bond à boire

James Bond n’a jamais autant bu à l’écran que depuis qu’il est incarné par Daniel Craig, a constaté The Grocer, un magazine professionnel britannique spécialisé dans la grande distribution. Alors qu’à ses débuts sous les traits de Sean Connery, il consommait en moyenne 11 unités d’alcool par film (au Royaume-Uni, une unité d’alcool correspond à 10 millilitres d’alcool pur), il en absorbe en moyenne 20 depuis que Daniel Craig a repris le rôle en 2006. Selon The Grocer, l’agent secret boit davantage parce qu’il est de plus en plus sponsorisé par des marques d’alcool. Heineken a ainsi versé plusieurs dizaines de millions de dollars pour que James Bond boive une de ses bières dans « Skyfall », l’épisode sorti en 2012. L’agent secret est un prescripteur : les ventes de gin au Royaume-Uni ont augmenté de plus de 15 % depuis que Daniel Craig en boit à l’écran.