La machine économique de « Star Wars »

Les produits dérivés rapportent-ils plus que les films ?

Le septième épisode de la saga « Star Wars », « Le Réveil de la force », sort aujourd’hui dans les salles françaises, avec dans son sillage des milliers de produits dérivés. Au total, la franchise a rapporté 28 milliards de dollars depuis sa sortie en 1977, recense Statistics Brain, un site américain spécialisé dans les statistiques. Les produits dérivés représentent 85 % du total et se matérialisent principalement par des jouets, mais aussi des emballages de nourriture, des produits électroménagers, etc. La banque d’investissement Oppenheimer estime que le nouveau film générera deux milliards de dollars en ventes de jouets entre le 4 septembre, date du lancement de la campagne marketing, et le 31 décembre. Disney, propriétaire de la licence, touche 10 % sur chaque article vendu. Les produits dérivés ont fait la fortune de George Lucas, premier à avoir exploité en masse ce procédé. Ses producteurs avaient accepté en 1977 de lui céder ces droits d’exploitation en échange d’une suppression de son salaire de réalisateur.