La lessive est aussi un travail d’homme

Le fabricant américain de produits de beauté et d’entretien Procter & Gamble a lancé mi-février sur le marché indien une campagne publicitaire encourageant les hommes à partager les tâches ménagères, notamment la lessive. Le message invite également les pères à montrer l’exemple à leurs fils. Cette campagne résulte d’une étude commandée par l’entreprise selon laquelle deux enfants indiens sur trois considèrent que la lessive est « le travail de la mère ». Aux États-Unis, certains industriels adaptent leurs produits pour séduire les hommes : parfums plus « masculins », moins floraux notamment, cycles de lavage ne nécessitant pas de séparer les couleurs (un vrai défi pour les hommes), détergents estampillés « spécial sport » et promus par des champions, etc. Les hommes américains assurent 39 % des tâches ménagères, contre un tiers en France.