Amazon et Netflix, les nouvelles majors du cinéma

Amazon est l’un des producteurs de cinéma les plus en vue cette année au Festival de Cannes où il présente cinq films, dont trois en sélection officielle. Avec son concurrent Netflix, davantage présent dans les séries TV, ils bouleversent une industrie centenaire. Quel est le modèle de ces nouveaux producteurs ? Comment tentent-ils de se crédibiliser ? Est-ce la fin de l’exception culturelle française ?

Comment Netflix est-il né ?

Netflix est une entreprise américaine proposant des films et séries télévisées en streaming. Elle a été fondée en 1997 et se consacrait initialement à la location de DVD par correspondance. Netflix a basculé dans le tout numérique en 2010. Moyennant environ 10 euros, l’utilisateur a accès à un catalogue de vidéos consultables en illimité. La plateforme produit ses propres contenus depuis 2013, dont la série politique américaine « House of Cards ». 81,5 millions de personnes dans le monde sont abonnées. Amazon dispose d’un service similaire (Amazon Prime) seulement accessible aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne et au Japon.

Comment la diffusion des films est-elle encadrée ?

Dans la plupart des pays, la réglementation impose un délai entre la sortie en salles et la diffusion à la télévision. Cette « chronologie des médias » a pour but la protection de l’exploitation des salles de cinéma. En France, la disponibilité en DVD et en vidéo à la demande (VOD) survient au bout de quatre mois. Dix mois après la sortie, les chaînes payantes prennent le relais. Après 22 mois, c’est au tour des chaînes gratuites. Les plateformes de vidéos à la demande par abonnement (SVOD), comme Netflix, arrivent en fin de parcours : 36 mois après la sortie au cinéma. Aux États-Unis, la loi ne crée pas d’obligation et il faut généralement 15 mois pour qu’un film arrive en SVOD.

Comment Netflix s’affranchit-il de cette chronologie ?