​Dire non comme Steve Jobs

Jonathan Ive, le responsable du design des produits d’Apple, a longtemps travaillé avec Steve Jobs. Ce qu’il retient le plus du fondateur d’Apple est sa capacité de concentration associée à celle de dire non. « À combien de choses as-tu dit non ? » lui demandait régulièrement ce dernier et il ne s’agissait pas de petits sacrifices. Savoir se concentrer pouvait aller jusqu’à « ne pas faire quelque chose que, avec chaque os de votre corps, vous pensez être une idée phénoménale », mais susceptible de vous détourner de votre tâche. En 2008, le patron d’Apple avait déclaré dans une interview au magazine américain Fortune : « Les gens pensent que se concentrer signifie dire oui aux choses importantes. Mais ce n’est pas du tout ça. C’est dire non à la centaine d’autres bonnes idées qui existent. Vous devez choisir avec soin. Je suis aussi fier des choses que nous n’avons pas faites que de celles que nous avons faites. »