Plus d’un tiers des internautes français bloquent les pubs

Une étude publiée hier par la branche française de l’Interactive Advertising Bureau (IAB), une organisation internationale réunissant les acteurs de la publicité sur Internet, montre que 36 % des internautes français utilisent un bloqueur de publicités (Adblock Plus, uBlock, etc.). C’est 20 % de plus qu’il y a dix mois, indiquent les auteurs de l’enquête qui se basent sur un échantillon de 11 701 personnes. Ils soulignent également que de nouveaux comportements émergent : 59 % des sondés déclarent désactiver ponctuellement leur bloqueur. Ce geste répond aux campagnes de certains sites qui contraignent les internautes ou leur expliquent que les revenus publicitaires sont vitaux pour leur activité. Les conclusions de l’étude, souligne l’IAB, doivent pousser les annonceurs à développer des formes publicitaires mieux acceptées par les internautes.